La NBA et la MLB utilisent les données pour essayer de couper les paris sportifs


Baltimore – Pour les dirigeants de la NBA et de la MLB, une réduction des revenus des paris sportifs est à peu près une évidence. Les paris n’existeraient même pas, affirment-ils, sans que leurs équipes jouent aux jeux, ils devraient donc être payés et les paris sportifs devraient être tenus d’utiliser leurs données pour déterminer les résultats des paris.

Le problème pour les ligues a convaincu n’importe qui d’autre dans le monde des paris sportifs.

Ils ont été rejetés par les législateurs dans au moins 10 États à la fois sur les paiements et l’utilisation des statistiques officielles, affaiblissant leurs positions pour les accords privés avec les paris sportifs au-delà des avantages d’un vaste marketing marketing.

Mais donner aux casinos un avant-goût des données officielles cette saison a redonné confiance à la MLB et à la NBA alors qu’ils tentent de négocier des accords dans les délais. L’argument le plus récent: payez-nous d’avance ou donnez-nous une coupe de ce qui est parié sur nos jeux, ou perdez nos flux de données et votre bonne chance pour régler et régler vos paris dans le jeu à la vitesse du sport.

La NBA a mis fin à ses services de données pour certains paris sportifs pendant les séries éliminatoires, lorsque l’intérêt pour les cerceaux professionnels est à son plus haut niveau. La MLB pourrait emboîter le pas plus tard cette saison, espérant de nouveaux accords avec les paris sportifs d’ici la pause des étoiles le mois prochain et coupant tout le monde sans accord.

Heureusement ou à contrecœur, certains paris sportifs s’inscrivent, moins pour les logos et plus pour les données, qu’ils peuvent utiliser pour une grande variété de paris en direct – un type de paris qui devrait se développer dans les années à venir alors que les paris se déplacent vers les smartphones et ailleurs. des salons physiques. Les paris en cours de match pour le baseball, par exemple, peuvent inclure quelle équipe a une avance après la sixième manche ou le total des points dans les cinq premières manches.

Alors que ni la ligue ni plusieurs paris sportifs ne discuteraient des détails financiers des accords avec l’Associated Press, la NBA poursuit des accords qui exigent que les paris sportifs paient soit un pourcentage de traitement à la ligue, soit des frais fixes.

« Les frais que nous facturons pour cet ensemble de droits, et encore une fois, ce ne sont pas seulement pour les données, ils sont relatifs à la taille de l’entreprise de l’opérateur », a déclaré Kenny Gersh, vice-président exécutif des jeux et des nouvelles entreprises de MLB. « Donc, nous n’allons pas facturer à quelqu’un qui est un petit opérateur la même chose qu’à quelqu’un qui est un grand opérateur. »

Les frais pourraient être retravaillés, disent les responsables de la ligue aux sportifs, si jamais les paiements étaient inscrits dans la loi. Gersh a déclaré que la MLB compenserait les paiements légalement exigibles contre les frais dans les accords privés.

Les fans peuvent actuellement placer des paris dans huit États après les États-Unis. Il y a un an, la Cour suprême a statué que les États étaient libres de légaliser les paris sportifs, mettant ainsi fin au monopole du Nevada. Quatre autres États et le District de Columbia ont adopté des lois pour les paris sportifs, mais n’ont pas encore commencé à prendre des paris.

La décision de mai dernier a rapidement cédé la place aux ligues à la poursuite d’une partie de l’action, l’industrie des jeux de hasard reculant rapidement devant les efforts des ligues pour cuire une réduction de 0,25% de tous les paris dans les lois.

Les accords commerciaux ont connu plus de succès, associant des données à des droits d’utilisation de logos et de marques de commerce reconnaissables, faisant de la publicité sur les émissions de la ligue et commercialisant des paris sportifs sans la touche générique observée depuis des années à Las Vegas, où les paris sportifs tentent souvent de convaincre les joueurs de parier sur le  » Big Game », le Super Bowl.

FanDuel, un nom connu dans les compétitions de sports fantastiques mais un acteur relativement nouveau sur le marché des paris sportifs, a eu accès aux données, marques et logos officiels de la NBA après être devenu un « opérateur de jeux autorisé » de la ligue. Kip Levin, président et chef de l’exploitation de FanDuel Group, a déclaré que les données étaient un moteur clé du partenariat, citant que plus de 50% des actions que la société a vues dans le New Jersey au cours de cette saison NBA étaient des paris en jeu.

« Pour bien faire cela, il est vraiment important que vous ayez des flux de statistiques et des flux de données en temps réel qui sont en quelque sorte entrés dans vos modèles qui vous aident ensuite à évaluer efficacement toutes les cotes en jeu », a déclaré Levin. « Donc, travailler en collaboration avec la ligue, avoir accès à leurs flux de données officiels, crée simplement un meilleur produit pour le consommateur final. »

Levin a refusé de fournir les détails financiers de l’accord avec la NBA.

La NBA a autorisé ses distributeurs de données à donner accès à tous les opérateurs cette saison pendant qu’elle négociait des accords, mais elle a mis fin au service à ceux avec lesquels elle n’était pas parvenue à un accord. La MLB utilise une stratégie similaire, espérant conclure des accords bien avant ses éliminatoires en septembre et octobre.

« Nous avons accordé une période de grâce d’une saison pour que les autres opérateurs de paris aient accès aux données officielles de la NBA pendant que nous discutions des conditions de partenariat », a déclaré Scott Kaufman-Ross, vice-président senior de la NBA et responsable de la fantaisie et des jeux. « Pendant que cette période se termine – ce que les distributeurs et les opérateurs savent depuis le début de la saison – nous restons déterminés à obtenir de nouveaux partenariats de paris sportifs. »

Alors que les accords commerciaux sont personnalisés pour chaque bookmaker, certains opérateurs de longue date désapprouvent l’approche des ligues et préfèrent la faire seuls. Leur point de vue est que les paris sportifs sont déjà une activité à faible marge, et les revenus provenant spécifiquement des paris en direct – la seule version pour laquelle les données officielles en temps quasi réel sont vraiment utiles – constituent une infime partie du marché national. Les paris sportifs fixent souvent de faibles limites à ces paris ou ne les proposent pas du tout, et les ligues ont demandé une réduction des paris, même pour les paris où leurs données ne font aucune différence matérielle.

« Nous respectons les ligues; nous voulons travailler avec les ligues », a déclaré Jay Kornegay, vice-président des opérations de livres de course et de sport au Westgate Las Vegas. «Il y a des accords de marketing à conclure. En ce qui concerne le partage des revenus, nous n’avons tout simplement pas la place pour cela. … Si nous ne payons qu’une ligue, nous sommes dans le rouge. C’est comme ça que c’est si minime sur les paris en cours. « 

Les pronostiqueurs de longue date affirment que les paris sportifs au Nevada existent depuis quatre décennies sans avoir à s’appuyer sur des données sous licence de la ligue. Ils soulignent également que les fournisseurs de données font la queue pour saisir les opportunités d’entrer sur le marché.

« Ma base de données dans mon cerveau est autant ou plus que la base de données qu’ils peuvent envoyer », a déclaré Jimmy Vaccaro, qui est maintenant le directeur des relations sportives du Rivers Casino Pittsburgh après avoir travaillé à Las Vegas pendant des décennies. «Des gens comme moi l’ont fait pendant toute leur vie et cela revient toujours de la même façon, nous détenons à peu près le même pourcentage. … Nous n’avons pas besoin d’aide. Que vont-ils m’offrir que je ne vois pas déjà? Nous n’avons pas besoin de leur base de données si mal. « 

Certains cotes croient que les paris en jeu pourraient se terminer ou ne jamais prospérer sur certains marchés si les ligues continuent de pousser le problème.

La NBA et la MLB ont proposé diverses raisons pour expliquer leur intention de profiter du marché des paris légaux. Ils ont fait valoir qu’ils devaient prendre des mesures pour s’assurer que leurs jeux ne sont pas manipulés et ont investi des millions dans la technologie nécessaire pour suivre les données.

Les responsables de la Ligue ont également déclaré que les données étaient une question de propriété intellectuelle. Les tribunaux, cependant, ont exprimé leur désaccord, jugeant dans des affaires antérieures que les opérateurs de sports fantastiques n’étaient pas tenus de payer pour l’utilisation de statistiques largement connues.



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