(PDF) Parrainage sportif
collecté par Infoadex, le parrainage sports
vo a réuni 2008 le rien sans valeur chiffre
de 457,6 millions d’euros, aux alentours les chiffres
comme Alonso, Nadal ou Contador; des équipes comme
la sélection football espagnol ou le basket,
le réel Madrid et le F.C. Barcelone; ou événements
comme la Copa América de Vela, le Grand Prix
d’Espagne de Formule 1, le Grand Prix d’Es-
tissu Moto, le Volvo Ocean Race, Les
Master´s Série, le Jeux olympiques de Pékin sur 2008
ou le Tour cycliste revitalisé Espagne. Ongle
grande industrie entre les mains de un pas si grand
nombre d’entreprises.
Le poid de parrainage en le marché
blicitaire (3%) est inférieur à que celui-ci a dans
marché mondial, où il représente 8,5% de
investissement publicitaire.
Ces temps le plus grand ombre de ces données sont
en quoi depuis 2004, année de confluence de même-
toux sportive culminé par Jeux olympiques
d’Athènes, il suscité un intérêt inhabituel parmi
Entreprises espagnoles. Par la suite, le
investissement viens ssouffrant d’un descente atténuéeo.
Selon Javier Mancebo et Jose Luis Nueno, professeur-
de l’IESE, les raisons ne peuvent être attribuées à
une diminution de publics de l’événement
toux sportive parce que la récession apporte plus
temps en maison devant TV ou la faute
de spectacle, depuis jamais ont coïncidé
tant de chiffres international avec si bon
résultats ni au rejet de consommateur à
présence de les marques dans le sport, où le
enquêtes pointer le sens contraire.
Ni au manque de mesure des résultats,
car dans les dernières années le parrainage a
outils développés évaluation son
rendement qualitatif et quantitatif. Les raisons
ils sont probablement une conséquenceentreprise de le huune façon
de certains sponsors qui ont choisi pour ça
outil poussé par le boom économique
mica et par imitation de ses concurrents,
ce qui a causé un « Bulle » de croissance. Dans
moments de récession, ceux qui possèdent moins
ressources ou rechercher des résultats à court terme avoir
quitté la scène.
Investissement dans le sponsoring sportif en Espagne
(Millions d’euros)
Source: Infoadex
Sur la investissement des sponsors, selon
l’étude de Havas Sports, en tête de liste
le secteur institutionnel (conseils municipaux, communauté
entités autonomes), avec près de 12% du total
parrainages sportifs, musicaux et culturels
turals. Ils sont suivis par entreprises de construction et
les agents immobiliers avec 5,6%, banques et caisses d’épargne
économies avec 4,9%, commerce et vente
conventionnel avec 4,3% Et enfin, vêtements,
articles sportifs et chaussures avec 3,1%.
Par marques, ils mènent ceux des boissons rafraîchissantes
avec une moyenne de 11.8 parrainages, téléphonie
(9.8), pneus (6.4), bières (5.7), énergie
(5.2) et automobiles (5.1).
Parrainage sportif
c’est unà l’outilnta in pro
cessation de réinvention qui
monopolise l’attentiononon em-
proie, les athlètes et public
co, à propos de toreille publiqueico et de
que je connais essayer la marqueeting. •
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Non. 255 • Mars 2010
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Le publico J’ai vunculauà marcà au equipo pàrocdansannonceo. Un ehehmpquoi
est el de Àdeccou con il Esttoidireunthés, quoie pese à quoiet yà non es
patrocdansador, para muchos sigue ouidansfaire eladeccou Esttoiiantest
